SEO (search engine optimization — поисковая оптимизация) представляет собой комплекс мер, облегчающих нахождение сайта потенциальными клиентами с помощью поисковых систем, таких как Google или Yandex. По своей сути расходы на оптимизацию можно сравнить с затратами на рекламную кампанию. В первом случае, при достаточно успешной оптимизации, пользователь, который ввел в поле поиска определенный набор слов, видит в первых строках результатов запроса заголовок страницы с ссылкой на сайт. Во втором, зайдя на какой-либо сайт, участвующий в рекламной кампании, потенциальный клиент видит баннер или текстовый блок, снабженный той же самой ссылкой.

Методы оптимизации достаточно разнообразны, их подразделяют на внешние, направленные на размещение ссылок на сайт на различных ресурсах, и внутренние, включающие работу над самим сайтом. Существует также классификация оптимизации по «цвету» на черную, серую и белую. Черное Seo (то есть запрещенные приемы оптимизации), еще несколько лет назад считавшееся эффективным способом поднятия сайта в топ запросов, в настоящее время применяется редко, так как вполне может привести к блокировке сайта поисковыми системами. То есть такая «оптимизация» приводит к прямо противоположному эффекту, так как в результате блокировки сайт невозможно будет найти с помощью поиска.

Серое Seo занимает промежуточное значение между черным и белым, то есть использует формально не запрещенные методы, которые при этом ухудшают какие-то характеристики сайта. Типичным примером является чрезмерная оптимизация текста под поисковые машины, насыщение его ключевыми словами, делающее предложения стилистически неграмотными, нелепыми или вообще нечитаемыми. Надо иметь в виду, что поисковые системы эволюционируют, стараясь обеспечить пользователей наиболее релевантными ссылками, то есть находить именно то, что хочет найти пользователь. Поэтому многие серые методы со временем, когда создаются алгоритмы для их обнаружения, переходят в разряд черных. С этой точки зрения белая оптимизация, реальное повышение привлекательности сайта, при своей затратности обеспечивает наиболее стабильную отдачу от вложенных средств.

Советую также почитать: